Auditoría SEO técnica: la checklist completa en 40 controles

Una auditoría SEO técnica es la revisión sistemática de todo lo que permite a los motores de búsqueda –y hoy también a los rastreadores de los motores de IA– acceder, leer, entender e indexar las páginas de un sitio. Los contenidos excelentes no sirven de nada si Google no consigue rastrearlos o si las páginas tardan ocho segundos en cargar. Esta checklist reúne los 40 controles que aplicamos a cada sitio, divididos en siete áreas y ordenados por prioridad.

Consejo: haz una auditoría completa cuando te hagas cargo de un sitio, después de cada migración o rediseño y al menos una vez al trimestre. Entre una auditoría y otra bastan controles automáticos semanales.

1. Rastreo y accesibilidad (controles 1–7)

1. robots.txt accesible, sin bloqueos accidentales en carpetas importantes (CSS, JS, imágenes, categorías).
2. Rastreadores de IA: decide de forma consciente qué bots admitir (OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, GPTBot, Google-Extended…) y comprueba que el firewall y la CDN no los bloqueen de todos modos.
3. Códigos de estado: ninguna página importante responde con 4xx o 5xx; los errores 404 enlazados internamente están corregidos.
4. Cadenas de redirecciones: como máximo un salto; sin bucles; redirecciones 301 (no 302) para los traslados definitivos.
5. Una sola versión del dominio: http, https, www y sin www convergen en una única dirección con redirecciones 301.
6. Tiempo de respuesta del servidor (TTFB) por debajo de 600 ms en las páginas principales.
7. Páginas huérfanas: cada página que quieres indexar recibe al menos un enlace interno.

2. Indexación (controles 8–14)

8. Sitemap XML actualizado, enviado a Search Console y a Bing, solo con URL canónicas que responden 200.
9. Meta robots: ninguna página importante en noindex; los filtros, las búsquedas internas y las páginas de servicio, sí.
10. Canonical: cada página tiene una canónica absoluta y coherente; las variantes con parámetros apuntan a la versión limpia.
11. Contenido duplicado: sin duplicados internos relevantes (versiones para imprimir, parámetros de seguimiento, paginaciones mal indexadas).
12. Cobertura en Search Console: analiza los motivos de exclusión, en particular "Rastreada: actualmente sin indexar".
13. Hreflang (sitios multilingües): recíproco, con códigos de idioma correctos y versión x-default.
14. Paginación y filtros: las páginas de listado no generan miles de URL indexables casi idénticas.

3. Arquitectura y enlaces internos (controles 15–20)

15. Profundidad de clics: las páginas importantes se alcanzan en un máximo de 3 clics desde la home.
16. URL legibles, cortas, en minúsculas, con guiones y sin parámetros innecesarios.
17. Migas de pan presentes y marcadas con datos estructurados BreadcrumbList.
18. Textos de anclaje descriptivos en los enlaces internos (nada de "haz clic aquí").
19. Enlaces internos rotos o que apuntan a redirecciones: hay que actualizarlos con la URL final.
20. Navegación accesible también sin JavaScript: los enlaces del menú son <a href> de verdad.

4. On-page y contenidos (controles 21–27)

21. Titles únicos, de unos 60 caracteres como máximo, con la palabra clave principal cerca del inicio.
22. Meta descriptions únicas y persuasivas, de entre 120 y 160 caracteres.
23. Un solo H1 por página y una jerarquía H2/H3 lógica.
24. Contenido escaso: páginas con muy poco texto útil que hay que enriquecer, fusionar o eliminar.
25. Canibalización: varias páginas que compiten por la misma consulta.
26. Imágenes con atributo alt descriptivo, nombres de archivo significativos y formatos modernos (WebP/AVIF).
27. Contenido en el HTML: el texto principal está en el código que sirve el servidor, no solo después de ejecutar JavaScript (fundamental para los rastreadores de IA).

5. Rendimiento y Core Web Vitals (controles 28–32)

28. LCP (Largest Contentful Paint) por debajo de 2,5 segundos en el percentil 75 de los usuarios reales.
29. INP (Interaction to Next Paint) por debajo de 200 ms.
30. CLS (Cumulative Layout Shift) por debajo de 0,1: dimensiones explícitas para imágenes, vídeos y banners.
31. Recursos: CSS y JS minificados, carga diferida de los scripts no esenciales, fuentes alojadas en tu servidor con font-display: swap.
32. Caché y compresión: cabeceras de caché largas para los recursos estáticos y compresión gzip o Brotli activada.

6. Móvil y seguridad (controles 33–36)

33. Mobile-first: los mismos contenidos y datos estructurados en móvil y en ordenador; texto legible y botones bien separados.
34. HTTPS en todo el sitio, certificado válido y sin contenido mixto.
35. Cabeceras de seguridad básicas (HSTS, X-Content-Type-Options) y ningún aviso en "Problemas de seguridad" de Search Console.
36. Intersticiales intrusivos: los popups y los banners de cookies no tapan el contenido principal en móvil.

7. Datos estructurados y señales GEO (controles 37–40)

37. Organization (o LocalBusiness) con nombre, logotipo, datos de contacto y perfiles sociales en sameAs.
38. Esquemas por tipo de página: Product, Article, FAQPage, SoftwareApplication, Event, validados sin errores en el informe de Mejoras.
39. llms.txt publicado y coherente con el sitio: encontrarás cómo crearlo en nuestra guía sobre llms.txt.
40. Coherencia de la información sobre marca, precios y servicios entre el sitio, las fichas de empresa y los perfiles externos: es una de las señales que usan los motores de IA para decidir si te citan.

Cómo fijar las prioridades

Una auditoría siempre saca a la luz más problemas de los que se pueden resolver en una semana. Para cada problema valora tres factores: impacto (cuántas páginas y cuánto tráfico afecta), gravedad (¿bloquea la indexación o es solo una mejora?) y esfuerzo (minutos, horas o semanas de desarrollo). Una regla práctica:

• Inmediatamente: todo lo que impide el rastreo o la indexación de páginas importantes (bloqueos en el robots.txt, noindex erróneos, errores 5xx, canónicas incorrectas).
• En el plazo de un mes: Core Web Vitals deficientes en las páginas que traen tráfico, titles duplicados, enlaces internos rotos, datos estructurados con errores.
• En el trimestre: arquitectura, contenido escaso, optimización de imágenes, señales GEO.

Automatiza la auditoría con SEOGenio

Hacer 40 controles a mano sobre cientos de páginas lleva días. La auditoría técnica de SEOGenio rastrea el sitio como lo haría un motor de búsqueda, comprueba códigos de estado, redirecciones, canónicas, meta etiquetas, encabezados, imágenes, enlaces internos, datos estructurados y rendimiento, asigna una puntuación de salud y ordena los problemas por gravedad con las instrucciones para resolverlos. Puedes programar una auditoría semanal o mensual y recibir un aviso cuando aparezcan nuevos errores críticos. Las señales GEO (llms.txt, rastreadores de IA admitidos, esquema Organization) se analizan en la puntuación GEO específica.

Para profundizar en las métricas de rendimiento, consulta la documentación de Google sobre las Core Web Vitals. Cuando estés listo, Avísame y lanza tu primera auditoría: en pocos minutos tendrás la lista de prioridades de tu sitio.